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Inspiración

Jueves 27 de julio de 2023,

4 minutos de lectura

Haritima Mishra tenía sólo 18 años cuando se le ocurrió la idea de iniciar un negocio de calzado vegano para hombres. Proveniente de Agra, UP, Mishra reconoció la lucha de los pequeños artesanos del cuero en la región durante la pandemia. Los artesanos se quedaron sin ningún negocio y también lucharon debido a prácticas comerciales desleales. Decidida a marcar la diferencia, se embarcó en una misión para empoderar a los artesanos y al mismo tiempo promover la moda libre de crueldad.

“Quería elevar a los artesanos sin dañar a los animales en la industria del cuero. Al adoptar el antiguo concepto del cuero vegano, mi objetivo era ofrecer diseños nuevos y asequibles, satisfaciendo tanto el deseo de los clientes de tener calzado elegante como la necesidad de los artesanos de tener más oportunidades laborales”, dice.

Mishra se unió a su hermano Shivam Mishra, que trabajaba como experto en marketing de resultados en una empresa, y a su cuñada, Sneh Verma, graduada del Instituto Nacional de Tecnología de la Moda (NIFT), para iniciar ATTITUDIST, una Marca de calzado vegano online D2C, en 2020.

En un lapso de tres años, Attitudist tiene una base de clientes de más de tres lakh y envía alrededor de 30.000 pedidos cada mes. Mishra dice que Attitudist obtuvo ingresos de 25 millones de rupias en el año fiscal 22-23.

Antes de aventurarse en el mundo empresarial, Mishra había optado por estudiar medicina en su escuela. Ella dice: “El uso de cuero animal para la producción de bolsos y zapatos me preocupaba profundamente durante años, ya que crecí en una ciudad conocida por esto. Debido a la inmensa crueldad infligida a estos animales, junto con los problemas que atraviesan los artesanos en términos de mantenimiento de inventario, falta de pagos oportunos, etc., me hizo comenzar el negocio”.

Mishra cree que dar pequeños pasos y aumentar la conciencia sobre la crueldad animal puede ayudar a minimizar su prevalencia.

Destaca los beneficios del cuero vegano, que no se pueden ignorar. En primer lugar, es libre de crueldad animal, lo que alivia el sufrimiento de los animales. En segundo lugar, el cuero vegano presenta una gran durabilidad y permanece intacto incluso en condiciones climáticas adversas. Además, sirve como una alternativa asequible que reduce significativamente el efecto invernadero. A diferencia de los productos de cuero tradicionales, el cuero vegano se descompone fácilmente y no termina en los vertederos, lo que lo hace más ecológico. Attitudist utiliza cuero PU como materia prima principal.

Gama de calzado de Attitudeist

Según ella, hay dos cosas cruciales para lanzar una marca de calzado online. Marketing de resultados para hacer que la marca llegue al grupo de consumidores objetivo y un buen diseño para transformar el público objetivo en clientes, y ella tenía ambos recursos. Con la ayuda de su hermano y su cuñada, montó la base de su negocio.

Si bien Mishra no reveló cuánta inversión se invirtió en la creación de la empresa, dice que el trío reunió dinero de sus ahorros y de su familia para iniciar el negocio.

Marcas como Neeman's, Paaduk's, etc., ya están presentes en la India, pero Mishra dice que Attitudist se destaca porque atiende principalmente a zapatos formales para hombres. El rango de precios de los zapatos Attitudist comienza desde Rs 999 y llega hasta Rs 3000.

Abdul Qahaar, un artesano que tiene más de 40 años de experiencia en la fabricación de calzado, habla sobre cómo cambiaron sus operaciones comerciales después de trabajar con Attitudist y dice que a lo largo de los años, encontraron muchas dificultades y desafíos para crecer y mantenerse competitivos. "Una gran ventaja de trabajar con Attitudist es que libera nuestro dinero al no tener inventario, por lo que podemos administrar y expandir nuestro negocio sin preocuparnos por los límites financieros".

Según Mishra, el verdadero logro se produjo cuando Attitudist generó ventas de 12 millones de rupias para otros artesanos el año pasado. Explica que Attitudist asigna el 50% de los ingresos a los artesanos, lo que cree que es una contribución significativa a su éxito.

“Ayudamos a nuestros artesanos a digitalizarse y también a trabajar con facturas de GST. Alrededor del 95% de los pequeños artesanos trabajan con kacha bill (factura temporal), pero los educamos para que hicieran facturas de GST a través de las cuales nuestros artesanos pagaron alrededor de 1,44 millones de rupias de GST el año pasado”, destaca.

Attitudist no posee ninguna unidad de fabricación y, en cambio, trabaja en un modelo justo a tiempo en el que se necesitan alrededor de 20 días para preparar el producto y enviarlo a los clientes. La tasa de retorno de Attitudist es del 3% al 5%, dice Mishra.

La marca trabaja con 100 artesanos y planea generar ventas de 50 millones de rupias para sus artesanos para 2025.

Attitudist está trabajando para fortalecer su presencia en línea y recientemente se ha incluido en plataformas de comercio electrónico como Amazon, Flipkart, etc. También planea desconectarse en los próximos años.

India está en la cúspide de un creciente mercado de calzado vegano. Según una investigación de mercado aliada, el tamaño del mercado mundial de calzado vegano se valoró en 157 mil millones de dólares en 2020 y se prevé que alcance los 300 mil millones de dólares en 2030, registrando una tasa compuesta anual del 6,8% de 2021 a 2030.

Editado por Megha Reddy.

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